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中国老年经济正在兴起，这会成为重塑世界经济的关键吗？

 2017/06/05
中国老年人的消费影响力越来越大
各大公司正在不断调整，以适应这种新形势
几十年来，雀巢公司(Nestle SA)始终在不遗余力地将婴儿奶粉送入中国新妈妈的手中，承诺帮助她们养育更聪明、更健康的宝宝。现在，这家全球食品巨头正在尝试着对老年人做同样的事情。最近，该公司推出“雀巢怡养脑力加油站中老年奶粉”，这款配方奶粉旨在帮助中国老年人“为大脑加油，开创崭新的智慧生活。”
这项公告获得的反响，远没有昔日那些面向中国千禧一代的产品那么热烈。但它蕴含的重大意义或许有过之而无不及。现如今，60岁以上的中国人多达2.22亿，中国也由此成为世界上老年人口最多的国家。未来几年，这些老年人的经济影响力将持续飙升。据估计，到2050年，面向老年人的产品和服务价值可能会达到中国国内生产总值(GDP)的33%。
如果这一趋势得以稳固，到本世纪中叶，照料老年人将成为中国的主导产业，老年人将成为举足轻重的人口群体。这将给政府带来巨大挑战，但也将给企业带来一些重大商机。
在中国经济引擎从出口转向消费这一过程中，老年人已经开始发挥关键作用。中国最大在线旅游网站的掌门人范敏预计，10年后，老年人将成为中国旅游市场的主力军。其中约500万人每年出国旅游；到2030年，这个数字预计将增加一倍以上。就在这些老年人纷纷走出国门之际，旅游业正在不断调整，以适应他们的需求，比如提供更多的团体游和更便宜的住宿。正在迎合老年人需求的，不仅仅是旅游业。近年来，从汽车制造商到在线市场，无数企业已经打造了许多面向中国老年人营销的功能。
医疗保健是另一个可能会经历转变的行业。不同于日本和西欧，中国人口的老龄化发生在整个国家的富裕程度还不足以建造起一大批养老机构（比如养老院）之前，即所谓的“未富先老”。私营部门正在越来越多地进入这个行业。对于那些无力负担出国旅游的人来说，私人预防护理正变得越来越普遍。此外，一些公司正在开发“智能护理”产品，试图藉助联网装置来追踪客户的健康。北京正在扩大一个使用折扣购物卡来监控老年人的计划，同时藉助数据分析来预测他们的需求。
对于这些趋势，雀巢公司了解得非常清楚。在其新型中老年奶粉的释出会上，一位公司高管告诉记者，“中国有句老话说得好：自己饮食有节，胜过上门求医。”从长期来说，这种态度，再结合阿里巴巴和百度等公司对专注于健康的人工智能和大数据领域的投资，很可能重塑中国，乃至全球的医疗保健行业。
但中国对老年服务市场影响最大的领域，很可能是住房。截至2015年，每1000名中国老年人平均只有26张护理床位。在接下来的几十年中，它需要开发更具创意的老年人护理模式。这可能意味着更多的自动化（杭州至少已经出现了一个机器人试点项目）。这可能意味着，一种由因特网送货网络（特别是食品）支持的家庭护理服务即将涌现。它肯定也意味着智慧显示器，以及旨在解释它们所收集数据的技术将更加普及。鉴于潜在市场的规模，我们有理由乐观地认为，中国企业家可能会找出在国内（甚至可能在海外）行之有效的低成本模式。
中国当代老年人，出现在全球化坠入逆流和国内经济艰难转型之际。在他们的青壮年时期，恐怕很少有人能想象到他们现在竟然拥有如此大的影响力。
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