財經科技

中國老年經濟正在興起，這會成為重塑世界經濟的關鍵嗎？

 2017/06/05
中國老年人的消費影響力越來越大
各大公司正在不斷調整，以適應這種新形勢
幾十年來，雀巢公司(Nestle SA)始終在不遺餘力地將嬰兒奶粉送入中國新媽媽的手中，承諾幫助她們養育更聰明、更健康的寶寶。現在，這家全球食品巨頭正在嘗試著對老年人做同樣的事情。最近，該公司推出“雀巢怡養腦力加油站中老年奶粉”，這款配方奶粉旨在幫助中國老年人“為大腦加油，開創嶄新的智慧生活。”
這項公告獲得的反響，遠沒有昔日那些面向中國千禧一代的產品那麼熱烈。但它蘊含的重大意義或許有過之而無不及。現如今，60歲以上的中國人多達2.22億，中國也由此成為世界上老年人口最多的國家。未來幾年，這些老年人的經濟影響力將持續飆升。據估計，到2050年，面向老年人的產品和服務價值可能會達到中國國內生產總值(GDP)的33%。
如果這一趨勢得以穩固，到本世紀中葉，照料老年人將成為中國的主導產業，老年人將成為舉足輕重的人口群體。這將給政府帶來巨大挑戰，但也將給企業帶來一些重大商機。
在中國經濟引擎從出口轉向消費這一過程中，老年人已經開始發揮關鍵作用。中國最大線上旅遊網站的掌門人範敏預計，10年後，老年人將成為中國旅遊市場的主力軍。其中約500萬人每年出國旅遊；到2030年，這個數字預計將增加一倍以上。就在這些老年人紛紛走出國門之際，旅遊業正在不斷調整，以適應他們的需求，比如提供更多的團體遊和更便宜的住宿。正在迎合老年人需求的，不僅僅是旅遊業。近年來，從汽車製造商到線上市場，無數企業已經打造了許多面向中國老年人營銷的功能。
醫療保健是另一個可能會經歷轉變的行業。不同於日本和西歐，中國人口的老齡化發生在整個國家的富裕程度還不足以建造起一大批養老機構（比如養老院）之前，即所謂的“未富先老”。私營部門正在越來越多地進入這個行業。對於那些無力負擔出國旅遊的人來說，私人預防護理正變得越來越普遍。此外，一些公司正在開發“智慧護理”產品，試圖藉助聯網裝置來追蹤客戶的健康。北京正在擴大一個使用折扣購物卡來監控老年人的計劃，同時藉助資料分析來預測他們的需求。
對於這些趨勢，雀巢公司瞭解得非常清楚。在其新型中老年奶粉的釋出會上，一位公司高管告訴記者，“中國有句老話說得好：自己飲食有節，勝過上門求醫。”從長期來說，這種態度，再結合阿里巴巴和百度等公司對專注於健康的人工智慧和大資料領域的投資，很可能重塑中國，乃至全球的醫療保健行業。
但中國對老年服務市場影響最大的領域，很可能是住房。截至2015年，每1000名中國老年人平均只有26張護理床位。在接下來的幾十年中，它需要開發更具創意的老年人護理模式。這可能意味著更多的自動化（杭州至少已經出現了一個機器人試點項目）。這可能意味著，一種由網際網路送貨網路（特別是食品）支援的家庭護理服務即將湧現。它肯定也意味著智慧顯示器，以及旨在解釋它們所收集資料的技術將更加普及。鑑於潛在市場的規模，我們有理由樂觀地認為，中國企業家可能會找出在國內（甚至可能在海外）行之有效的低成本模式。
中國當代老年人，出現在全球化墜入逆流和國內經濟艱難轉型之際。在他們的青壯年時期，恐怕很少有人能想象到他們現在竟然擁有如此大的影響力。
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